Mit offenen Augen Moderation: Sonia Devillers

Der Autohersteller Jaguar bewirbt sein neues E-Auto mit einem bunten, futuristischen Werbefilm – ohne Raubkatzen-Logo. Der radikale Kurswechsel trifft allerdings nicht den Geschmack von allen. Wie können sich etablierte Marken neu erfinden, ohne dabei aus der Kurve zu fliegen?

Science-Fiction-Ambiente mit knallbunten Farben zum Rhythmus hyper Elektromusik: Der neue Werbefilm des Autoherstellers Jaguar signalisiert ein drastisches Rebranding. Seit seiner Veröffentlichung in den sozialen Medien am 19. November 2024 generierte das Video allein auf X mehr als 170 Millionen Views. Maxime Delmas, Werbespezialist und Gründer der Agentur Creapills, erklärt, wie Jaguar in nur 30 Sekunden mit seinen traditionellen Markenwerten brach. Der Marketingexperte und Hochschuldozent Bruno Kocher geht auf die Risiken eines radikalen Identitätswandels großer Marken ein.

Moderation: Sonia Devillers

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